企业如何布局新赛道-腾讯搜一搜广告

一、企业行业背景：

目前疫情已告一段落，何布在过去2年的局新沉沦的妈妈柳淑云天天的空空时间内，各个企业主老板们因为疫情，赛道搜搜导致订单减少，腾讯人员成本增加的广告企业不在少数，企业遇到各种各样的企业瓶颈，因为无法发展线下各个业务，何布反而更多的局新企业主老板们这两年的眼球都聚焦在线上推广上面，导致线上推广方面这两年企业线上推广的赛道搜搜成本越来越高,因为就目前来说，企业通过网络推广宣传，腾讯是广告最便捷最高效的方式之一，通过线上营销方式，企业可以更全方面的何布进行获客，布局线线上线下，局新企业才能更上一层楼，提高整体市场竞争力。

想必各位企业主都了解腾讯广告，但对腾讯广告微信搜一搜，沉沦的妈妈柳淑云天天的空空还不都很清楚，在去年腾讯搜一搜横空出世，让很多企业主老板们犹豫不决，迟疑不定，担心没有流量，担心没有人去搜索，害怕成本太高，导致一直处于迟疑的态度，本期就给企业主详细讲解搜一搜的业务形态！

微信这个超级APP相信大家都不陌生，无论在生活方面，在工作方面，从信息分享方面，我们都离不开它，微信可以理解为一个即时沟通工具，也可以说是个支付工具，也可以是信息资源的载体，就目前看，微信是我们手机使用频次，使用时长最多的主流软件，几乎每个智能手机都会安装微信这个软件，除了以上说的那些功能外，微信还有很多的功能，比如：微信公众号挂号、微信取快递等。可以说我们的生活中点点滴滴都离不开微信，所以今天我们就来探讨一下微信在2022年10月份左右最新上线的一款搜索类产品：微信搜索结果广告，也称之为微信的搜一搜!

二、什么是微信搜一搜竞价广告

说到竞价广告，相信各个企业主都很熟悉了，目前百度，搜狗，360等大搜平台，很多客户都切身投放过，但对于腾讯刚推出的搜一搜广告，可能大家都还不太清楚， 其实微信搜一搜本身就是基于微信的生态系统，在微信进行搜一搜搜索出来的结果展示的，就是我们所说的搜索竞价广告，以点击付费的形式推广。

目前微信的月活跃用户已超10.9亿，基本上涉及到95%以上的网民，微信在一方面连接着广大用户群体，一方面连接着微信生态的内容，为企业主及用户提供一站式的搜索及企业推广的解决方案，是腾讯未来布局生态内重要的一个环节，

我们可以确定的是，无论外在因素会发生什么变化，任何一种推广模式都不能取代搜一搜所具有的精准性质，只要我们的生活当中有人使用微信，那么搜一搜在搜索竞价推广当中就具有相当大的优势。

正如腾讯公司副总裁周颢所说：“搜一搜的定位是微信生态的连接器！”链接着腾讯生态内的每一个产品，所以布局微信搜一搜，就是布局视频号，布局视频号，就是在布局腾讯生态广告。

三、微信搜一搜搜索场景：

微信搜一搜全面布局微信搜索场景，一共分为四个场景，第一：全局搜一搜，第二：发现搜一搜，第三：tag搜一搜，第四：指尖搜索。

①微信“全局搜”，满足用户多元化需求

微信为了让用户在微信里更加便捷的进行搜索，微信搜一搜的搜索入口几乎遍布各个场景，“全局搜”目前做为微信的主要入口，在微信会话页最上方的搜索框就可以进行搜索，这个位置大家应该都知道，在我们想找到某个好友的时候，我们必须是要通过这个地方找到某个人的。

②另一个搜索入口在“发现”搜一搜

发现页也是大家每天必点的位置，也就是看我们的朋友圈，需要点开发现页，目前大家都已经很熟悉这个动作了，在朋友圈的下方位置，就有我们的搜一搜功能，有的客户朋友说，我的为什么没有，其实每个用户都有，只不过一些用户没有升级到最新的版本，或者有的客户没有调整出来这个功能，所以才会看不到，用户在这里也可以搜索想了解的内容，也可以“搜索发现”。

③Tag搜索

在我们平时聊天的场景下，为了简化搜索流程，搜一搜还支持在聊天窗口“边聊边搜”，直接输入井号键加关键词，可以直接进行搜索跳转微信搜一搜页面，阅读文章时“边看边搜”、“划词搜索”等，让搜索触手可及！入口的便捷和生态场景的丰富，

④指尖搜索

或者直接选中发给好友的关键词，长按的话，也有一个微信搜一搜的按钮，也可以直接搜索，这个就是我们的指尖搜索功能，其实在我们之前用微信的场景下，大家都用过这样的功能，只不过没有特别的注意到。

四、微信搜一搜基础形态样式，我们来看下这个广告样式

①小图图文：看起来更原生，更自然

1、标题：对应文案应简洁清楚、文字友好、容易理解，建议不超过30个字符，

2、描述文案：文案描述跟标题相关联，建议不超过30个字符;

3、广告图片：图片支持800*800规格

品牌形象：显示广告主信息，支持2-12字符

②推广页面：

微信搜一搜推广页支持多种推广页面选择：助力企业高效达成营销目标

1、一般企业主有自己的官方网站，可以推广自己的官方网站

2、也可以推广腾讯后台提供的蹊径落地页，落地页的转化按钮，落地页的布局，都能更高效的推广企业的产品。

五、各行业案例：

河北省内目前合作的企业客户大多集中在生活服务，商务服务，家居建材，等行业，以机械行业为例：目前机械行业合作涉及到的客户，廊坊保温行业，安平丝网行业，沧州管道行业，枣强玻璃钢行业，衡水景县胶管行业居多，目前合作客户最多的是安平丝网行业，下面就以安平丝网行业为例，给大家进行分享。

【行业】：安平丝网行业

【产品】：钢格板

腾讯版位：【微信搜一搜】

【日预算】：200元，

【点击均价】：2.5元

【周消费金额】：1000元，留资转化14条，

【转化成本】：71元左右/条线索

【行业】：保温管道

【产品】：钢套钢保温钢管

腾讯版位：【微信搜一搜】

【日预算】：200元，

【点击均价】：3.8元

【周消费金额】：860元，留资转化9条

【转化成本】：95元左右/条线索

六、总结：

目前是年初，各行各业都面临着新一年的机遇和挑战，但是也是想通过今天的分享，给各位企业主老板们一个推广思路和大致方向，布局搜一搜，就是布局腾讯生态的重要一个环节，希望企业主老板们在今年推广方面，不跟风，不迷茫，稳扎稳打，大步向前，以上就是小编今日文章，我们下期再见！